Respuesta directa
Datos estructurados: qué son, cuándo usarlos y qué no prometen
Los datos estructurados son una forma estandarizada de describir entidades y contenido. Ayudan a los sistemas a interpretar una página, pero no garantizan rankings ni rich results. Deben representar información visible y verdadera.
Schema.org y requisitos de Google no son lo mismo
Schema.org define vocabularios amplios; Google documenta qué tipos utiliza para funciones específicas y qué propiedades requiere o recomienda.
Empieza por entidades reales
Organization, WebSite, BreadcrumbList y Article son tipos frecuentes en sitios corporativos y blogs. El marcado debe coincidir con nombre, URL, logo, autor y contenido mostrado.
No marques contenido inventado
Agregar schema de testimonios, FAQs o productos que no existen puede generar inconsistencias. El objetivo es describir, no fabricar señales.
Valida después de publicar
Usa Rich Results Test cuando corresponda y Search Console para detectar errores. Un JSON-LD válido aún puede incumplir requisitos de contenido.
Tipos útiles en un sitio corporativo
| Tipo | Uso |
|---|---|
| Organization | Entidad empresarial y datos públicos |
| WebSite | Identidad del sitio |
| BreadcrumbList | Jerarquía de navegación |
| Article/BlogPosting | Artículos editoriales |
| Product | Solo cuando existe un producto real |
Experiencia aplicada
Un ejemplo real: Frontel
En un sitio institucional, Organization, WebSite y breadcrumbs pueden expresar de forma consistente la entidad y jerarquía que el usuario ya ve en pantalla.
Preguntas frecuentes
Dudas habituales sobre este tema.
¿Más schema significa mejor SEO?
No. Marca solo lo que represente contenido real.
¿FAQPage mejora resultados?
Google limita su visualización a contextos específicos; no debería usarse solo para buscar un rich result.
¿JSON-LD es obligatorio?
No, pero Google lo recomienda para muchos tipos por facilidad de mantenimiento.
Documentación primaria
Fuentes y referencias
Estas referencias permiten contrastar y ampliar los criterios técnicos explicados en el artículo.